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“二孩”下的母婴家电大蛋糕

发布时间:2019-10-10 13:09    浏览次数 :

二孩政策 放开后,有消息称,新政所带来的消费红利每年将超过1600亿元,其中母婴家电市场则最先尝到甜头。然而未雨绸缪,母婴家电巨大蛋糕也绝非轻易能品尝到,众商家 打铁还需自身硬 。

母婴家电市场前景广阔

当今社会,什么钱最好赚?女人和孩子是公认的 提款机 。随着家电行业发展逐渐走向高端化和精细化,母婴家电这一细分种类也应运而生。

目前市面上销售的母婴家电主要包括温奶器、煮蛋器、儿童理发器、蒸汽消毒锅等小家电,以及婴儿洗衣机、烘干机和儿童空调等大家电。这些产品在设计和功能上十分抓眼球,因此自诞生以来市场表现不错。

数据显示,2014年中国新生代母婴群体人均年消费高达5000-18000元,而市场也在近年保持着15%左右的增长速度。随着 二孩政策 的放开,新一轮 生育高峰期 如期将至,这将让母婴家电市场前景更加广阔,催生出一个每年超百亿规模的巨大市场。

目前产品 叫座不叫好

但目前现状是,母婴家电行业陷入了 叫座不叫好 的尴尬境地。质量参差不齐、功能设计不实用、价格虚高 小家电的毛病母婴家电都有。体验效果未能达到预期,消费者的热情顿消。

很多母婴家电到了消费者手中后,都成了 一次性产品 。原因是这些家电外形设计虽巧但实用性不强,功能单一。像辅食机、宝宝电炖锅一类的产品并不能体现出优势,用日常普通家电完全可以替代。有机构统计显示,音乐坐便器、婴儿音乐碗、尿湿提醒器位列消费者最不喜欢的母婴家电前三名。

此外,选购母婴家电时,消费者更看重产品的材质和安全性。由于国内母婴家电起步晚,行业规范不成熟,市场较混乱,产品质量无法保证,售后服务更无从谈起。

由于本次 二孩政策 涉及的人口增量主要是二胎新生儿,潜在消费者多为二次消费的回头客,那些已经 上过一次当 的家长们很难再为这些华而不实的产品买单。

能否爆发命运掌握在商家手中

母婴家电行业要想借新政的 东风 实现爆发,需解决的问题还有很多。商家应在讨喜的设计上再添加更多实用性功能,同时行业标准细则也要跟进。如果产品既好看、又好用、还安全,家长们怎能不舍得买单呢?